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“新闻短”正决定着媒体融合的成败!

腾讯三分彩 时间:2019年11月03日 03:02
据《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.6亿,其中短视频用户规模为6.48亿,占网民整体的75.8%。而随着5G正式商用,短视频更将直接受益,迎来全面全新的爆发。   相对于娱乐短视频,新闻短视频对机构媒体的新闻敏感性和新闻专业技能要求更高,经过几年的探索,新闻短视频在内容消费、用户服务、品牌营销和生态布局等各个方面也正进入“加速度”,新闻短视频的价值也正在不断被挖掘放大,即将迎来全面爆发。   CSM推出的2019年上半年省级电视台电视新闻媒体融合传播指数显示,多家省台的网络传播表现赶超电视大屏传播水平,媒体融合使得各省台置身新赛道开始了新一轮的比拼。   随着“两微”(微博、微信)阵地进入红海市场,部分电视台将重心转移至短视频领域,开拓出新闻传播的新版图。   融合指数显示,短视频传播已成为省台新闻融合传播的重要阵地,整体影响力已超微信、微博。从播看量来看,上半年省台新闻短视频播放量超450亿,互动量达3.4亿。   上海台上半年省级台短视频传播指数位居第一,新闻短视频总传播量近140亿,这与该台对短视频发展的重视密不可分;   北京台主打突发事件短视频,在构建视频新闻新语态、推动重大主题短视频报道模式等方面做出了重要尝试;   湖北台积极推动新闻栏目的短视频发展,“长江新闻号”、“湖北经视”等账号在今日头条等平台稳居头部阵营,短视频传播指数紧随河南台之后;   江西台利用“赣云平台”积极推动短视频资源整合,旗下账号“江西网络广播电视台”、“辣TV”频出热款,成就该台短视频传播指数第五的成绩。   上海台上半年省级台短视频传播指数位居第一,新闻短视频总传播量近140亿,这与该台对短视频发展的重视密不可分;   北京台主打突发事件短视频,在构建视频新闻新语态、推动重大主题短视频报道模式等方面做出了重要尝试;   湖北台积极推动新闻栏目的短视频发展,“长江新闻号”、“湖北经视”等账号在今日头条等平台稳居头部阵营,短视频传播指数紧随河南台之后;   江西台利用“赣云平台”积极推动短视频资源整合,旗下账号“江西网络广播电视台”、“辣TV”频出热款,成就该台短视频传播指数第五的成绩。   可以看出,广电媒体本身蕴含着视频基因,在进行短视频转型时具备先天优势,在短视频成为媒体融合的主战场的当下,如何盘“活”固有资源,将大屏端的传统优势有效转化成小屏端的崭新动能,也成为能否释放出巨大的视频生产力的关键。   但电视媒体也要注意颠覆大屏生产思维,转变自己的话语体系,这就需要电视媒体从用户需求顶层设计出发,颠覆大屏生产的惯性适应小屏的表达。   互联网是一个融合性的载体,它不仅仅是一种表达方式,它更多的是靠调动文字、图片、音频、视频等各种媒介形态。在“两微一端”成为媒体转型标配后,报纸视频业务呈爆发式增长,视频业务是纸媒转型过程中一个不断探索的方向。   2016年,浙报集团启动纸媒、PC、移动三端融合,“新闻视频化,视频专业化”是此次融合的主打方向。2017年4月,浙视频开始启动“精品化”工程,全力做好新闻视频化;   今年5月,封面新闻5.0版本正式上线,全面实现视频化,引起业内广泛关注。此次迭代升级,封面新闻在“智能+智慧+智库”三位一体的智媒体模式基础上,完成了全频道的视频化建设,实现了视频沉浸式观感和年轻态交互;   据新京报社总编辑李海透露,新京报将会把新闻视频化推向全领域,包括深度报道、文娱、评论、财经等,在泛资讯领域,将会在动新闻的框架体系下进行发力。还要将图文领域的深度化优势转化到短视频上来,也将适时推出相关产品。   2016年,浙报集团启动纸媒、PC、移动三端融合,“新闻视频化,视频专业化”是此次融合的主打方向。2017年4月,浙视频开始启动“精品化”工程,全力做好新闻视频化;   今年5月,封面新闻5.0版本正式上线,全面实现视频化,引起业内广泛关注。此次迭代升级,封面新闻在“智能+智慧+智库”三位一体的智媒体模式基础上,完成了全频道的视频化建设,实现了视频沉浸式观感和年轻态交互;   据新京报社总编辑李海透露,新京报将会把新闻视频化推向全领域,包括深度报道、文娱、评论、财经等,在泛资讯领域,将会在动新闻的框架体系下进行发力。还要将图文领域的深度化优势转化到短视频上来,也将适时推出相关产品。   广电媒介受既有模式及资源的影响极大,而纸媒则在摸索中进行创新,纸媒生产的短视频产品天然具备互联网基因。   纸媒短视频转型由于没有历史包袱和惯性,比电视短视频转型更成功和彻底,一定程度上实现视频生产的“去电视台化”,并推出配套体系,进而构建成整体运营机制,将新闻视频化推向全领域。   新闻短视频以严肃硬新闻为主,新闻的现场性更符合短视频的碎片化和社交化场景传播,短视频也将成为未来新闻发布的主要方式 ,新闻短视频也成为传统媒体转型的关键突破口,成为未来新的竞争高地,一定程度上直接决定着媒体融合的成败。   在上海广播电视台的融合发展中,短视频战略甚至被作为盘活全局的“棋眼”,发挥着撬动资源、激发活力、拓展渠道、锤炼队伍的关键支点作用。上海广电台副台长宋炯明甚至表示,“短视频活,则‘看看新闻Knews’活,‘看看新闻Knews’活,则融合发展满盘皆活;   楚天都市报总编辑赵洪松也曾表示,随着移动互联技术的飞速发展,短视频成为近两年风头最劲的信息产品之一,新闻报道与短视频结合,已成为传统媒体特别是报媒融合转型必争的“胜负手”和“天王山”。2017年2月,“楚天视频”推出,这是楚天都市报创刊20年来,首次推出独立于纸张之外的新形态新闻产品。   新京报社总编辑李海也表示,新京报将继续坚持视频优先、移动优先的整体战略,在此之下,还会推动双视频战略,即“我们视频”主打硬新闻、“动新闻”聚焦泛资讯内容。具体而言,将会把新闻视频化推向全领域,包括深度报道、文娱、评论、财经等,在泛资讯领域,将会在动新闻的框架体系下进行发力。还要将图文领域的深度化优势转化到短视频上来,也将适时推出相关产品。   随着媒体融合朝着纵深方向推进,省级媒体大刀阔斧改革积极拥抱新赛道,以地市为代表的区域性媒体组建融媒体中心(新闻中心)或组建传媒集团,通过资整合进入加速跑阶段,而国家对于县级融媒体中心的大力扶持,各地也兴起县级融媒体建设的新范式。   一定程度上而言,在新闻短视频新的内容生产轨道上,全国性媒体和区域性媒体在同一个平台同一个起跑线上竞争,随着区域性媒体加入新闻短视频的战队,媒体格局也发生了变化,这不仅给区域媒体迎来了机会,也必将进一步提升中国的新闻报道的质量。
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